Plan marketingowy to dokument, który przedstawia strategię marketingową firmy lub produktu. Jest to szczegółowy plan działań marketingowych, które mają na celu zwiększenie sprzedaży, poprawę wizerunku marki, zdobycie nowych klientów i utrzymanie dotychczasowych. Plan marketingowy może dotyczyć zarówno całej firmy, jak i poszczególnych produktów lub usług.
W planie marketingowym przedsiębiorstwo określa swoje cele marketingowe, grupy docelowe, konkurencję, pozycjonowanie, strategię promocji, dystrybucji i ceny. Ważne jest, aby plan marketingowy był dostosowany do sytuacji rynkowej, a także do możliwości finansowych i zasobów przedsiębiorstwa. Plan marketingowy powinien być regularnie aktualizowany i dostosowywany do zmieniających się warunków rynkowych oraz wyników sprzedaży.