Pozycjonowanie strony internetowej to proces polegający na dostosowaniu witryny do wymagań algorytmów wyszukiwarek internetowych w celu uzyskania jak najlepszej pozycji w wynikach organicznych (bezpłatnych) wyszukiwarek dla wybranych fraz kluczowych. Celem pozycjonowania jest zwiększenie ruchu na stronie internetowej oraz poprawa widoczności firmy w internecie.
Pozycjonowanie stron internetowych opiera się na kilku elementach. Przede wszystkim na optymalizacji treści i struktury strony pod kątem fraz kluczowych, czyli słów, które internauci wpisują w wyszukiwarkach. Ważne jest również budowanie linków, czyli uzyskiwanie odnośników do strony internetowej na innych witrynach internetowych, które są uważane za autorytety w danej dziedzinie. Istotną rolę odgrywają także czynniki techniczne, takie jak szybkość ładowania strony, responsywność czy dostosowanie do standardów SEO.
Pozycjonowanie to proces długotrwały i wymagający ciągłego monitorowania i aktualizacji strony internetowej, aby utrzymać jej pozycję w wynikach wyszukiwania.