Optymalizacja strony internetowej, zwana także SEO (Search Engine Optimization), to proces poprawiania widoczności i pozycjonowania strony internetowej w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych, takich jak Google czy Bing. Celem optymalizacji strony jest przede wszystkim zwiększenie jej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych.
Podstawowymi elementami optymalizacji strony są:
- Słowa kluczowe – dobór odpowiednich słów kluczowych, które będą najlepiej pasowały do treści strony i będą popularnie wyszukiwane przez użytkowników. Warto wybrać zarówno ogólne, popularne frazy, jak i bardziej specyficzne, dłuższe słowa kluczowe.
- Treść – tworzenie wartościowej, unikalnej i dopasowanej do tematu treści, zawierającej odpowiednie słowa kluczowe w strategicznych miejscach.
- Struktura strony – staranne zaprojektowanie strony internetowej pod kątem przejrzystości, łatwości nawigacji, szybkiego ładowania i przyjazności dla użytkowników.
- Linki – tworzenie wartościowych i naturalnych linków prowadzących do strony (tzw. link building), które pochodzą z innych, renomowanych stron internetowych.
- Social media – aktywność w mediach społecznościowych, która pozwala na pozyskanie wartościowych linków do strony i zwiększenie jej zasięgu.
Poprawnie zoptymalizowana strona internetowa może przyczynić się do znacznie większej ilości odwiedzin i potencjalnych klientów, co z kolei może przekładać się na zwiększenie sprzedaży czy zysków przedsiębiorstwa.